Sveriges största vinleverantörer: Italien och Sydafrika

2012 gick Italien om Sydafrika som mest populära vinland

I fyra år har Sydafrika varit det land som levererat mest vin till Sverige. 2012 fick Sydafrika lämna över förstaplatsen till Italien. Försäljningen av italienskt vin gick starkt framåt 2012. Svenskarna köpte 20 % mer vin från Italien än året innan. Samtidigt sjönk sydafrikanskt vin med 9 %.

De länder som säljer mest vin till Sverige, 2012:

1. Italien
2. Sydafrika
3. Australien

Helt plötsligt drog alltså Italien kraftigt ifrån som det land som levererar mest vin till Sverige (i alla fall till Systembolaget). (Not 1)

Topp fem länder

Ända sedan 2007 då Spanien rasade till fyra på topplistan har Sydafrika, Italien och Australien varit i topp.

Frankrike verkar abonnera på femteplatsen. Man har legat där under alla åtta år i tabellen.

• Spanien
• Frankrike

Därefter kommer stadigt samma länder:

• Chile
• USA
• Tyskland
• Argentina
• Portugal
• Ungern

Ordningen kan variera en aning och ibland kommer Ungern med och Portugal faller ut.

De stora dominerar stort

De tre största leverantörerna står för ungefär 50 % av all försäljning.

Fördelningen varierar en aning. Ibland är det ganska nära 15 % för alla tre, ibland lite mer ojämnt. 2012 var det extra dominerat av den största, som ensam hade 21 % marknadsandel.

Man kan möjligen skönja en svag glidning mot starkare dominans av de stora tre i toppen.

Tar vi hela 10-i-topp-listan så har vi nästan all försäljning. De tio största länderna står för 95 % av allt vin som sålts på Systembolaget. Alla ”udda” länder säljer i mycket små kvantiteter.

Boxvinerna styr topplistan

Det är inte svårt att ana vad det är som påverkar förändringarna på topplistan: försäljningen av boxviner. 2012 dök det upp ett italienskt vin som heter Castelforte Appassimento som från en i det närmaste obefintlig försäljning 2011 gick upp till 2,44 miljoner liter 2012: En treliters bag-in-box i den kategori som inte får kallas ”miniamarone” eller ”fuskamarone”, alltså gjort med torkade druvor (appassimento). (Hur det över huvud taget är möjligt att tillverka ett vin med den arbets- och tidskrävande metoden för endast motsvarande 49,25 per flaska till konsument är ett mysterium.)

Ytterligare en ”nykomling” är Il Barone Rosso som också gick från i stort sett inget till 1,2 miljoner flaskor. Det är, enligt importören, Systembolagets billigaste box och säljer för endast 129 kr (motsvarande 32,25 kr per flaska). (”Ursprungstypiskt” säger importören. Vilket vindistrikt det är typiskt för är dock oklart.)

Dessa två försäljningskometer under 2012 står ensamma för nästan 2 % av hela Systembolagets vinförsäljning och hälften av Italiens uppgång under 2012.

De tre länderna i topp har alla varit pigga på att leverera viner på box, till minimala priser, vilket utan tvekan är förklaringen till deras framgång.

För att ta ett motsatt exempel: Portugal är ett mycket spännande vinland som gör många karaktärsfulla viner. Däremot har man inte varit särskilt förtjust i att tappa vin i påse och kartong. I Portugal är man inte heller särskilt benägen att buteljera med skruvkork på flaskan, en annan av den svenska vinmarknadens besynnerliga käpphästar. Två handikapp som gjort att man kämpar för att hålla sig kvar på tiondeplats. Kanske kommer det att bli förändring nu när Periquita kommer att säljas på BiB.

Ytterligare ett exempel är Frankrike. Även här är man inte förtjust i att tappa vin på bag-in-box. Det finns få franska boxviner. Nästan det enda är den måttligt intressanta storsäljaren JP Chenet Cabernet Syrah. Men tack vare sin position i kvalitetsvinssegmentet klarar man uppenbarligen av att hålla sig kvar på femte plats.

Ytterligare en faktor är att Sverige verkar vara ett mycket trendkänsligt och marknadsföringsstyrt vinland. Inte nödvändigtvis på det sättet att marknaden är pigg på det senaste och mest spännande. Snarare på så sätt att om något ”slår” så får det en oerhörd genomslagskraft och alla vill ha det. Men sedan, när nyhetsvärdet falnat så faller det snabbt bort igen. Kanske inte så konstigt för den här kategorin viner, där det handlar mycket om paketering och marknadsföring snarare än om vinets producent, ursprung och karaktär.

Det som är mer konstigt är kanske att få av de internationella märkena har haft någon nämnvärd framgång. Både den svenska storsäljarna och de internationella märkena är ju industriellt framställda viner ”designade” för att tilltala en mycket bred publik.

Och om vi tog bort alkoläsken?

Den här statistiken omfattar alltså alla viner (utom starkviner). Det vore intressant att se hur bilden såg ut om man tog bort all boxvin. Bag-in-box står ju idag för mer än 60 % av all vinförsäljning på Systembolaget så statistiken skulle kunna bli dramatiskt annorlunda. Eller om man tog med i statistiken endast de viner som kostar över 100 kr (eller kanske 150 kr).

Bilden skulle nog bli helt annorlunda. Men kanske ändå inte så mycket.

Jag tror att vinkonsumenten har en tendens att köpa lite dyrare viner (”helgviner”?) från länder som man är bekant med. Att man dricker stora mängder bag-in-box från Italien, Sydafrika, och Australien gör nog att man gärna köper ett vin från de länderna även när man vill ha något lite lyxigare.

Men Frankrike skulle säkerligen klättra upp en hel del i rangordningen, liksom USA och Tyskland.

Topp 10 vinleverantörer till Sverige 2012, försäljning av vin exklusive starkvin

(Vad som är skillnaden mellan de tre olika ”Övrigt” vet vi inte. Inte heller vad ”internationellt” innebär, men antagligen är det vin som inte har något ursprungsland alls. Även ”märke Sverige” är mystiskt. Antagligen allt vin som görs i Sverige, även om druvorna kommer från t.ex. Italien.)

Topp 10 vinleverantörer till Sverige 2009-2012, försäljning av vin exklusive starkvin

”Andel” = %-andel av totalen. Förändring = i förhållande till föregående år.

Topp 10 vinleverantörer till Sverige 2005-2008, försäljning av vin exklusive starkvin

[divider]

Fotnot:

(1) Man ska dock notera att Systembolaget, trots sin monopolsituation, endast levererar runt 50 % av all alkohol som svenskarna konsumerar.