Och hela listan med de 50 största leverantörerna till Systembolaget
Statistiken över Sveriges största vinimportörer är intressant. De tio största står idag för 64% av den totala försäljningen. På listan finns med stor sannolikhet ett par namn som inte många känner till.
En av fördelarna med att vi har ett statligt ägt monopol – Systembolaget – som gränsar till myndighet (med den skillnaden att de inte alls delar med sig av information på samma sätt som en myndighet som lyder under offentlighetsprincipen) är att man kan hitta intressant statistik på deras sajt.
Jag har grävt djupt i statistiken över vilka som är de största leverantörerna, dvs vinimportörerna i Sverige. Mycket intressant och en del överraskande dök upp.
Här är en första artikel om Sveriges vinimportörer, eller mer korrekt: Systembolagets leverantörer.
(Not: Här kan du se hela vår lista med nästan alla svenska vinimportörer. Inte 100% fullständig, men bra nära.)
När du läser vidare, håll i minnet två saker: Siffrorna gäller värde i SEK. Det finns siffror även för volym. Många har en tendens att titta på volymen när de pratar om försäljningsstatistik, men jag anser att värdet är viktigare. Så här är alla siffror i värde. Vidare: Det handlar bara om vin. De flesta leverantöreran har också annan verksamhet (öl, sprit).
Sveriges tio största vinimportörer
Vilka som är Sveriges tio största vinimportörer beror lite på hur man räknar. Jag håller mig alltså till värdet. Men det finns även en annan komplikation: företagens bolagsstrukturer.
Den största omsätter nästan två miljarder kronor i vin med Systembolaget. Här är tio-i-topp-listan:
Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,786 M SEK innebär alltså nästan två miljarder.
| 10 Biggest Suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK) | ||||
|---|---|---|---|---|
| Agglomerated by Groups | ||||
| Importer / Supplier | 2013 | Grwth fm '12 | Mkt shr | |
| 1 | Altia Group - Total | 1,786 | -9.7% | 10.6% |
| 2 | Vingruppen Group - Total | 1,631 | -2.9% | 9.7% |
| 3 | Primewine Group - Total | 1,420 | -12.4% | 8.4% |
| 4 | Oenoforos Group - Total | 1,318 | -2.1% | 7.8% |
| 5 | Viva Group - Total | 1,298 | 39.4% | 7.7% |
| 6 | Hermansson & Co AB | 724 | 12.4% | 4.3% |
| 7 | Pernod Ricard Sweden AB | 672 | -1.6% | 4.0% |
| 8 | Enjoy Wine & Spirits AB | 658 | 13.4% | 3.9% |
| 9 | Treasury Wine Estates Sweden AB | 616 | -12.4% | 3.7% |
| 10 | Winepartners Nordic AB | 562 | 28.5% | 3.3% |
| Top Ten (Groups) | 10,684 | 0.8% | 63.5% | |
Det finska företaget Altia är alltså Sveriges största vinimportör, följd av Vingruppen. På tredje plats Primewine Group.
Flera av namnen på listan är ganska okända, bland annat därför att de vanligen syns under annat namn. Bakom namnet Altia döljer sig tre andra, mer bekanta namn:
- Bevco AB
- Bibendum
- Philipson Söderberg
Altia är ett finskt företag ägt av finska staten (även om det ryktas om en förestående försäljning).
Det samma gäller flera andra:
Vingruppen:
- The Wineagency
- Vinovum
- Kajsa Wines
- Vinunic – det mest kända namnet i gruppen
- Wineworld,
- Yourwineclub
Primewine Group:
- BGS Wine Import
- Mondo Wine
- Multibev (ex Solera)
- Primewine Sweden
Oenoforos:
- Oenoforos
- Carovin
Och det kanske minst bekanta namnet av alla, Viva Wine and Spirits Group:
- Chris Wine & Spirits
- Giertz Vinimport
- Mero Wines
- The Wine Team (ex Future Wines)
- Winemarket
Många miljarder vinimport
De fem största har var och en gott och väl over en miljard kronor i omsättning i vinförsäljning till Systembolaget.
Tillsammans har de tio största en försäljning på lite drygt 10 miljarder kronor. Bara vin alltså. Bara till Systembolaget.
Det kan vara intressant att notera att Pernod Ricard Sweden AB inte kommer förrän på sjunde plats, med en omsättning på 670 miljoner kronor. Pernod Ricard köpte som du kanske minns V&S Vin och Sprit AB för några år sedan när svenska staten sålde den f.d. monopolimportören. Går man tillbaks i statistiken till strax innan PRs köp av V&S så hade Vin & Sprit en mycket dominerande position, med gott och väl över två miljarder i omsättning (vin). Nu har det alltså krympt dramatiskt. Det kanske inte är så förvånande eftersom Pernod Ricard framför allt var intresserad av spritportföljen, i synnerhet Absolut vodka.
Varför detta virrvarr av dotterbolag?
Man kan undra varför de stora vinimportörerna har alla dessa dotterbolag, för verksamheter som ändå faktiskt är ganska måttligt stora. Det är också ofta samma personer som sitter i ledningen i de olika företagen, så rent operationellt verkar det ju inte meningsfyllt. Tvärt om så måste det ju öka administrationskostnaderna med flera olika företagsstrukturer.
Så det ligger nog något annat (dolt?) skäl bakom.
En teori är att man vill undvika att konkurrerande vinproducenter hanteras av samma företag. Har man t.ex. redan en chablisproducent i portföljen så kanske man väljer att lägga en andra chablisproducent i ett av de andra dotterbolagen. Men det är väl tveksamt om vinproducenterna är så lättlurade.
En kanske viktigare faktor är att det lär vara så att Systembolaget har en gräns för hur många offerter ett företag får lämna in på en viss offertförfrågan. Har man då tre dotterbolag som var och en kan lämna in maximalt antal offerter så har man vips tredubblat sina chanser i offertlotteriet. (Vissa anser att offertförfrågningar ibland mer är som ett lotteri än ett kvalitetsmässigt urval, speciellt när det är många offertprover.)
Uppdatering: Jag frågade Systembolaget om detta och det visade sig att offertproceduren inte har några sådana begränsningar. Alltså faller, i alla fall delvis, denna hypotes. Läs denna uppföljningsartikel: Varför döljer sig en vinimportör bakom flera olika namn?
Det vore intressant att höra en förklaring från någon vinimportör om detta virrvarr av bolag.
En alternativ bild av Sveriges största leverantörer till Systembolaget
Om man istället bortser från att flera företag tillhör grupper eller koncerner och istället tittar på varje individuellt bolag, registrerad som leverantör till Systembolaget så blir bilden lite annorlunda. Här är tio i topp med det (i min mening inte helt korrekta) perspektivet:
Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,318 M SEK innebär alltså en bit över en miljard.
| 10 biggest suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK) | ||||
|---|---|---|---|---|
| INDIVIDUAL COMPANIES | ||||
| Importer/supplier | 2013 | Grwth fm '12 | Mkt shr | |
| 1 | (Oenoforos Grp) Oenoforos AB | 1,318 | 5.7% | 7.8% |
| 2 | (Primewine Grp) Prime Wine Sweden AB | 1,064 | -9.9% | 6.3% |
| 3 | (Viva Grp) Giertz Vinimport AB | 891 | 40.2% | 5.3% |
| 4 | (Altia Grp) Altia Sweden AB | 800 | -9.0% | 4.8% |
| 5 | Hermansson & Co AB | 724 | 12.4% | 4.3% |
| 6 | (Vingruppen Grp) Vinunic AB | 706 | 2.7% | 4.2% |
| 7 | Pernod Ricard Sweden AB | 672 | -1.6% | 4.0% |
| 8 | Enjoy Wine & Spirits AB | 658 | 13.4% | 3.9% |
| 9 | Treasury Wine Estates Sweden AB | 616 | -12.4% | 3.7% |
| 10 | Winepartners Nordic AB | 562 | 28.5% | 3.3% |
Då blir Oenoforos Sveriges största vinimportör, de som blivit riksbekanta nyligen tack vare (på grund av?) sin vinanläggning i Simrishamn. Oenoforos har visserligen ett dotter/systerbolag, Carovin, men den största delen av verksamheten ligger i huvudfirman.
Oenoforos följs av Prime Wine Sweden AB på andra plats, och Giertz Vinimport AB som trea. Därefter kommer Altia Sweden AB, Hermansson & Co AB, Vinunic AB, Pernod Ricard Sweden AB, och Enjoy Wine & Spirits AB (fd Enosvezia).
Marknadsandelar
Altia, den största importören, kommer dock endast upp i 10 % marknadsandel. Mindre än hälften av vad V&S Vin & Sprit hade strax innan det såldes. Tillsammans uppnår de tio största en marknadsandel av 64 %. Kraftig dominans förstås men kanske inte riktigt så stor marknadsandel som jag hade väntat mig, med tanke på den svenska marknadens förkärlek för bag-in-box-viner i stora volymer.
Å andra sida är ju dessa siffror i värde. Kanske blir dominansen av de stora mer markant om man tittar på volymen.
Tar vi alla de femtio största vinleverantörerna till Systembolaget så har de tillsammans en marknadsandel på nästan exakt 95 %.
Egentligen vore det mer korrekt att säga ”marknadsandel hos Systembolaget”. Man ska ju komma ihåg att Systembolaget själv har en marknadsandel på lite drygt 50 %, dvs monopolet levererar bara drygt hälften av vad vi konsumerar. Resten är resandeimport, restaurangkonsumtion, smuggling, hemtillverkning etc.
De 50 största vinimportörerna
Här har du hela listan med de 50 största vinimportörerna (vinleverantörerna till Systembolaget) 2013:
Obs: Notera att siffrorna i tabellen nedan är formaterade på engelskt vis. Kommatecknet markera tusental: 1,786 M SEK innebär alltså nästan två miljarder.
| 50 Biggest Suppliers to Systembolaget, wine, in value (M SEK) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Grp | Indv | Supplier / Importer | 2013 | Grwth | Mkt shr |
| 1 | Altia Group - Total | 1,786 | -9.7% | 10.6% | |
| 2 | Vingruppen Group - Total | 1,631 | -2.9% | 9.7% | |
| 3 | Primewine Group - Total | 1,420 | -12.4% | 8.4% | |
| 1 | Oenoforos Grp - Oenoforos AB | 1,318 | 5.7% | 7.8% | |
| 4 | Oenoforos Group - Total | 1,318 | -2.1% | 7.8% | |
| 5 | Viva Group - Total | 1,298 | 39.4% | 7.7% | |
| 2 | Primewine Grp - Prime Wine Sweden AB | 1,064 | -9.9% | 6.3% | |
| 3 | Viva Grp - Giertz Vinimport AB | 891 | 40.2% | 5.3% | |
| 4 | Altia Grp - Altia Sweden AB | 800 | -9.0% | 4.8% | |
| 6 | 5 | Hermansson & Co AB | 724 | 12.4% | 4.3% |
| 6 | Vingruppen Grp - Vinunic AB | 706 | 2.7% | 4.2% | |
| 7 | 7 | Pernod Ricard Sweden AB | 672 | -1.6% | 4.0% |
| 8 | 8 | Enjoy Wine & Spirits AB | 658 | 13.4% | 3.9% |
| 9 | 9 | Treasury Wine Estates Sweden AB | 616 | -12.4% | 3.7% |
| 10 | 10 | Winepartners Nordic AB | 562 | 28.5% | 3.3% |
| Top Ten (Groups) | 10,684 | 0.8% | 63.5% | ||
| 11 | Altia Grp - Bibendum | 539 | -4.4% | 3.2% | |
| 11 | 12 | Spendrups Bryggeri AB | 480 | 33.3% | 2.9% |
| 13 | Vingruppen Grp - The WineAgency Sweden AB | 469 | 4.1% | 2.8% | |
| 12 | 14 | Arvid Nordquist Vin och Sprithandel | 454 | 22.2% | 2.7% |
| 15 | Altia Grp - Philipson Söderberg AB | 446 | -16.3% | 2.7% | |
| 16 | Vingruppen Grp - WineWorld AB | 400 | -13.6% | 2.4% | |
| 13 | 17 | Concha y Toro Sweden AB | 375 | 4.4% | 2.2% |
| 14 | 18 | NigAB | 338 | 1.0% | 2.0% |
| 15 | Fondberg Group - Total | 310 | 10.6% | 1.8% | |
| 16 | 19 | Stellan Kramer AB | 289 | -2.4% | 1.7% |
| 17 | 20 | Henkell & Co Sverige AB | 282 | -1.1% | 1.7% |
| 21 | Viva Grp - The Wine Team (ex-Future Wine) | 280 | 80.5% | 1.7% | |
| 18 | 22 | janake wine group AB | 247 | 25.4% | 1.5% |
| 19 | 23 | Apricot AB | 247 | 19.5% | 1.5% |
| 24 | Primewine Grp - Mondo Wine Sweden AB | 236 | -12.3% | 1.4% | |
| 25 | Fondberg Grp - Fondberg | 216 | -23.2% | 1.3% | |
| 20 | Sigva Group - Total | 213 | -2.1% | 1.3% | |
| 21 | 26 | Domaine Wines Sweden AB | 204 | 1.0% | 1.2% |
| 22 | 27 | Kiviks Musteri AB | 203 | -6.8% | 1.2% |
| 23 | 28 | Johan Lidby Vinhandel AB | 175 | 20.0% | 1.0% |
| 24 | 29 | Ward Wines AB | 157 | 35.7% | 0.9% |
| 25 | 30 | Supreme Wine & Spirit AB | 151 | 135.6% | 0.9% |
| 26 | 31 | Selezione Barbro Guaccero | 149 | -3.5% | 0.9% |
| 32 | Viva Grp - Chris-Wine AB | 127 | -9.7% | 0.8% | |
| 27 | 33 | Bornicon & Salming | 120 | -2.3% | 0.7% |
| 28 | 34 | Hjo Grosshandel AB | 119 | -30.7% | 0.7% |
| 35 | Sigva Grp - Sigva AB | 113 | 1.9% | 0.7% | |
| 29 | 36 | Moët Hennessy Sverige AB | 109 | 0.7% | 0.6% |
| 37 | Sigva Grp - Vinia Sweden AB | 101 | -6.1% | 0.6% | |
| 38 | Fondberg Grp - Modern Wines Sweden AB | 95 | - | 0.6% | |
| 30 | 39 | Freixenet Nordic AB | 84 | 5.8% | 0.5% |
| 31 | 40 | Bacardi AB | 83 | -5.6% | 0.5% |
| 32 | 41 | Miguel Torres | 74 | -4.5% | 0.4% |
| 33 | 42 | Amka Vinimport AB | 73 | -24.4% | 0.4% |
| 34 | 43 | Stockholm WineLab AB | 72 | - | 0.4% |
| 35 | 44 | Tryffelsvinet AB | 64 | 13.2% | 0.4% |
| 45 | Primewine Grp - Multibev AB (ex-Solera) | 64 | -33.9% | 0.4% | |
| 46 | Vingruppen Grp - Vinovum AB | 56 | -28.7% | 0.3% | |
| 36 | 47 | Divine AB | 56 | 30.8% | 0.3% |
| 48 | Primewine Grp - BGS Wine Import | 56 | -25.6% | 0.3% | |
| 37 | 49 | Concealed Wines AB | 52 | - | 0.3% |
| 38 | 50 | Vinovativa AB | 51 | - | 0.3% |
| Total 50 biggest | 15,915 | 3.4% | 94.6% | ||
| Others | 901 | 7.2% | 5.4% | ||
| Totalt (wine) | 16,815 | 3.6% | 100.0% | ||
| Notes: | |||||
| "Group Totals" exclude group companies outside the top 50 | |||||
| The numbers concern ONLY WINE. Many companies have significant non-wine activites. | |||||
| In Systembolaget's statistics they only specify individual suppliers. Group numbers are inferred. | |||||
Jag återkommer med fler artiklar om analysen av Systembolagets leverantörer och vinmarknaden i Sverige.
En lista med (i stort sett) samtliga svenska vinimportörer finns här.
5 svar
”En kanske viktigare faktor är att det lär vara så att Systembolaget har en gräns för hur många offerter ett företag får lämna in på en viss offertförfrågan.”
Det stämmer inte. Det förekommer att Systembolaget begränsar sig till att varje producent får offerera endast ett vin på en given offertförfrågan, men inte att importören får offerera endast ett visst antal.
Det förekommer säkerligen att de stora producenterna gör som ni skriver, och offererar flera olika viner via olika dotterbolag, men det är ju en annan sak.
Något bra svar på frågan om varför de här grupperna opererar genom flera olika bolag, har jag däremot inte, jag har själv ställt mig precis samma fråga.
/En av de 901
Hej Karlsson,
Jag bestämde mig för att fråga Systembolaget, och du har helt rätt. (Som du givetvis redan visste.) Läs uppföljningsartikeln som ger Systembolagets svar på min fråga och som spekulerar i vad som kan vara skälet till alla dessa bolag:
https://www.bkwine.com/sv/reportage/mer/varfor-doljer-vinimportor-olika-namn/
PS: Var kommer siffran 901 från?
Mm, jag läste även den andra artikeln, men jag har tyvärr inget svar på frågan. Jag har som sagt själv undrat över den saken.
901 syftade på tabellen längst ner i artikeln, sista raden, dvs att utöver de 50 största importörerna, som nämns vid namn, så finns det ytterligare 901 stycken. Jag har ett företag som är en av dessa övriga, små importörer.
Ah. Fast den siffran 901 syftar på kronvärdet (M kr) som ”övriga” säljer av vin till Systembolaget.
Just det, jag ser nu att jag läste tabellen lite slarvigt. My bad!