”Hållbart val” lanserades med mycket reklam av Systembolaget förra året, men enligt uppgifter i DN är det redan dags att skrota den.
Hållbart val har blivit mycket kritiserat, både på grund av den överdrivet förenklade modell Systembolaget använder för hållbarhetsmärkningen och för att märkningen endast är tillgänglig för systembolagets egna sortiment. Vinimportörernas sortiment, det s.k. ”beställningssortimentet” (som distribueras via Systembolaget) har varit uteslutet från märkningen, vilket av vissa har setts som en konkurrensbegränsande eller protektionistisk effekt till nackdel för de viner som inte finns i Systembolagets eget sortiment (dvs. till nackdel för de ambitiösa importörer som erbjuder beställningssortimentet).
Med all den reklam som Systembolaget gör för sin nya märkning kommer efterfrågan kraftigt styras mot ”hållbart val” (precis som det som hände med ”ekologiskt” när den hyllmärkningen skapades för ett tiotal år sedan) och beställningssortimentet kommer därför att kraftigt missgynnas, menar vissa.
”Hållbart val” är ju dessutom en privat och unik svensk märkning skapad av Systembolaget, till skillnad från ”ekologiskt”, som är en EU-märkning. Märkningen har också kritiserats för de ibland tveksamma och inte alltid logiska kraven som ställs upp för att få den. Till exempel tar man inte hänsyn till transporternas miljöpåverkan.
En annan effekt av den nya märkningen som har förts fram i debatten är att den ytterligare driver konsumtionen mot enklare viner i lågprissegmentet och mot industritillverkade viner.
Så från 1 juni försvinner alltså ”hållbart val”. Men ersätts av texten ”våra mest hållbara drycker”, men med samma kriterier, säger pressekreterare Marie Elfstrand till DN.
Detta verkar vara en rent kosmetisk förändring, spel för gallerierna, utan att ta itu med någon av svagheterna i märkningen. (Att den nu även är tillgänglig för beställningssortimentet är givetvis bra.)
Ett missat tillfälle att göra något bättre istället?
Läs mer: DN
–
Läs: Läs mer om hållbarhet och vin i BKWines bok ”Framtidens vin”, som kommer ut i oktober.
