I Sverige är det hårt begränsat hur annonser för vin får utformas. Principen är att det enda som får visas i annonsen är produkten, dvs flaskan (förpackningen), även om regeln mjukats upp under senare år så att man t.ex. lär kunna få visa ett glas.
Det har förekommit exempel på vinimportörer som gjort en annons med t.ex. en rutig duk och korkskruv (ovidkommande) eller ett ekfat (ovidkommande). De har hotats med böter av Konsumentombudsmannen och i vissa fall fått böta.
Importören Primewine verkar vara en av de första som kommit på att den här lagen nu blivit helt meningslös, tack vare boxvinerna. En bag-in-box har ju en stor platt yta att trycka fina bilder på – och det är onekligen en förpackning.
Tryck en vacker, lockande bild på boxen och – häpp – man kan ha i stort sett vad som helst på förpackningen (t.ex. ungdomar och anspelningar på sex, lycka och framgång) och därmed i annonsen. Annonsen visar ju tveklöst bara upp förpackningen, så det är ju alltså inget problem – uppenbarligen. Här intill ett exempel.
Tänk dig en alternativ situation: en annons med en ”vanlig” vinflaska och en bild strax intill med ett romantiskt ungt par på picknick.
Någon tvekan om ifall den annonsen skulle drabbas av Konsumentombudsmannens ogillande?
