Det finns förstås många sätt. Ibland får man intrycket att det i första hand rör som om utanverket snarare än innehållet. Ta t.ex. den svenska vinimportören som nyligen hade en tävling om att välja den kartongdesign som var bäst. Antagligen kommer du att känna sig mer köpbenägen av just det vinet i plastpåse om just ”din” design vinner. Tror i alla fall importören. Men snäppet värre är dock The Naked Winery (https://www.nakedwinery.com). Kan man ha valt det namnet med annan avsikt än att dra till sig uppmärksamhet? Eller vad sägs om några av vinerna: Dominatrix Syrah (”känns som ett strupgrepp när man sväljer”?), Penetration Cabernet (säkerligen utan några subtila smaker, gjort med mycket skalkontakt (skin contact)?), eller Missionary Cabernet (”ordinärt, tråkigt och fantasilöst”?)… Säkerligen levereras alla viner med ’screw cap’. Och därmed har vi givetvis gett dem all den exponering de hoppats på… Dela gärna med dig av andra exempel som du stöter på!
