När Systembolaget säljer hembränt, och knyter knut på sig själv

Systembolaget har tagit på sig uppgiften att fungera som moralpolis för det som säljs i monopolbutikerna. Jag är osäker på om det finns i deras uppdragsbeskrivning från ägarna eller om det är en självpåtagen uppgift. Trots detta väljer systembolaget att lansera hembränt…

Produkter får inte han namn eller etiketter som är ”olämpliga”, t.ex. Wacky Chicks, som tydligen kan uppfattas som en antydan om att man har större chans till sexuell framgång om man dricker det vinet.

Systembolaget förbjuder etiketter som har olämpliga bilder. Pussmun till exempel på Wacky Chicks. Eller en yppig dam i ett badkar som ska symbolisera lust (i en serie med de sju dödssynderna). Eller vapen, till exempel i James Bonds logotyp på hans favoritchampagne eller en musköt på en målning från sjuttonhundratalet som symboliserar försvaret av baroloregionen mot Napoleons trupper.

Det får heller inte antydas att alkoholen kan konsumeras i samband med arbete, så Höganäs Bryggeri som ville ha en sekelgammal bild på sotiga gruvarbetare från Höganäs gruva fick nej. Men att kalla en spritsort för Fyrväktaren, ett viktigt gammalt yrke för sjöfarten, går dock bra, trots att både gruvarbetarna i Höganäs och fyrvaktare i stort sett gått ur tiden.

Ett flygplan från första världskriget på en suddig svartvit bild på ett franskt vin gick inte an. ”Det skildrar en trafiksituation” säger Systembolaget enligt Expressen.

Jag undrar varför inte en segelbåt i full fart framåt också anses ”skildra en trafiksituation”, som det till exempel finns på Explorer vodka. Att vara upptäcktsresande (eller viking) var ju också ett yrke och att associera alkohol med arbetssituationer är ju inte lämpligt enligt Systembolaget. Och båttrafik är ju lika olämplig trafik i samband med alkohol som flygtrafik.

Vintomas har på sin blogg beskrivit ytterligare ett antal fall av Systembolagets etikettscensur.

Och hembränt?

Men till saken, till Systembolagets försäljning av hembränt. Nej visst, inte hembränt.

Sedan i somras säljer Systembolaget en whiskey som kallas Ole Smoky Original Moonshine. På amerikansk engelska betyder moonshine helt enkelt hembränd sprit. Spriten mäter 50 % alkohol och är förpackad i något som liknar en konservburk. Det ger ju lite extra känsla av att det skulle vara hemgjort.

Men det bekymrar inte Systembolaget. Nej inte alls. Så här säger Systembolagets presschef Lennar Agén (enligt Wow News):

”Beträffande ’hembränt’ skulle vi med största sannolikhet inte godkänna detta namn. Det antyder att produkten är tillverkad hemma hos någon, medan moonshine även betyder även månsken, och inte att det är tillverkat hemma hos någon eller att den är hantverksmässigt tillverkat.”

Så moonshine anspelar inte det ringaste på hembränt för den här produkten enligt Systembolaget. Det mest imponerande är väl att klara av att påstå detta, och säga att det ju kan handla om månsken, utan att omedelbart sjunka under jorden.

Jo, säkerligen anspelar det på månsken… Kanske till och med på en romantisk månskensnatt? Men då kommer vi ju farligt nära detta med att namnet anspelar på sexuell framgång och det är ju inte tillåtet heller.

Fast läser man produktpresentationen på Systembolagets sajt så står det:

Moonshine är en gammal benämning på smuggelsprit, som användes under förbudstiden i USA. Benämningen kommer troligtvis av att man kallade hembrännarna för moonshiners, eftersom de smugglade spriten nattetid, i månskenet.

Så det råder ju ingen tvekan om att det handlar om anspelning på hembränt, till och med enligt Systembolaget.

Faktiskt, jag tycker det är mycket svårt att se Systembolagets censur-logik både vad gäller Moonshine, Explorer, Untouched (se länken om Wacky Chicks) och mycket annat.

Någon som kan förklara Systembolagets namn- och etikettscensur?