Om Systembolaget verkligen var till för att minska alkoholkonsumtionen, så skulle de upphöra med sina “släpp”, sina månatliga lanseringar på fasta datum, föregångna av stora journalistprovningar. Det genererar automatiskt massor med spaltmeter i pressen om de nya lanseringarna.
Lansera istället produkterna utan buller och bång, utan stora pressprovningar varje månad, och det skulle bli mindre skriverier om det i tidningar. Mindre intresse. Mindre konsumtion.
Men nu är det ju inte så Systembolaget jobbar. Monopolets huvudsyfte är, av allt att döma, att arbeta för sin egen överlevnad. Det är i alla fall det som de spenderar all sin kraft och alla sina många marknadsföringsmiljoner på. Att överleva. Att övertyga ”folket” om att monopolet är livsviktigt och dessutom fantastiskt bra (ofta med högst tveksamma eller felaktiga argument).
En ”fri” svensk vinbutik har nu kommit underfund med att Systembolagets taktik nog är ett bra sätt att sälja mer vin.
Nätvinhandlaren – eller om du vill, vinbutiken på internet, med hemleverans till dörren – Winefinder kommer snart att ”släppa” sin vårlansering. 4 april lanserar de ett ”säsongssläpp” av nya viner, precis som Systembolaget i mars gjorde sin uppdatering av sortimentet inför våren.
”Tidigare har vi släppt vinerna i princip när de har kommit in i butiken – och det har varit lite svårt för våra kunder att orientera sig om när vinerna lanseras”, säger marknadschef Robert Henrysson. Hur svårt kan det vara? Inte svårare än att gå in på sajten och titta. Men att skapa en händelse, precis som Systembolaget, är utan tvivel ett bra sätt att skaffa sig uppmärksamhet.
Ett antal av de svenska nätvinhandlarna, inklusive Winefinder, har tidigare försökt ett liknande grepp. De har organiserat ”månadsprovningar” av utvalda viner ur sina sortiment. Men det verkar inte ha slagit väl ut och verkar ha upphört. Antagligen var pressen inte tillräckligt intresserad att skriva om det för att göra det värt besväret. Tyvärr.
Man nu försöker Winefinder igen. Man har tagit ytterligare ett blad ur Systembolagets bok om försäljningstrick och har satt upp både dag och tid för när vinerna börjar säljas. Så 4 april klockan 10.00 kan du börja köpa deras nya ”vårviner”.
Här kan du läsa mer i deras pressmeddelande om deras taktik: Winefinders vårlansering – släpps den 4 april!
Här är lista på viner som lanseras klockan 10, 4 april.
Jag kan rekommendera att du tar dig en titt på även andra nätvinhandlares vinsortiment. Winefinder är kanske idag den största, men det finns många andra nätvinhandlare med spännande viner, som kan göra ditt vinliv bra mycket mer intressant är Systembolagets ganska begränsade sortiment.
