Reklam för alkohol ökar, säger Systembolaget oroat i en pressrelease man skickade ut förra veckan. Deras dotterbolag IQ har noterat att investeringarna i alkoholreklam har mer än fördubblats på fem år.
”Aldrig tidigare har konsumenter mötts av så mycket alkoholreklam som under 2014. Vi vet också att vardagsdrickandet ökar med alla de risker som detta innebär. I vilken utsträckning alkoholreklam ligger bakom denna ökning är svårt att säga men att den påverkar inställningen till alkohol är jag helt övertygad om”, säger Magnus Jägerskog, VD på IQ, i pressmeddelandet.
Systembolaget tycker alltså att vinimportörerna ska annonsera mindre, kanske helst inte alls. Som det var under perioden mellan 1994, när importen av alkohol släpptes fri, och 2003, när det blev tillåtet att annonsera. Vi vet hur det gick till då. Mutskandaler, pengar under bordet till systembolagsanställda för att få bra placering i butiken osv.
[pullquote position=”right”]Utan annonsering, hur ska vinimportörerna kunna göra sina varor kända för konsumenterna?[/pullquote] Det är egentligen ett märkligt system att ha ett detaljhandelsmonopol men en fri import. Systembolaget skryter med att de inte har något vinstintresse (men de går med flera hundra miljoner kronor med vinst varje år) och därför inte behöver göra reklam för sina produkter. Och att detta är fantastiskt för folkhälsan. Medan vinimportörerna (helt naturligt) arbetar som vilka vinstdrivande företag som helst och spenderar miljontals kronor på annonsering.
Man undrar två saker.
Dels: Varför ska Systembolaget över huvud taget ha synpunkter på alkoholreklamen? [inlinetweet prefix=”BKWine Magazine:” tweeter=”” suffix=”via @bkwineper”]Systembolaget är ingen marknadsföringspolis[/inlinetweet], och inte heller någon som är bemyndigad att sätta upp regler för andra företag. Systembolaget har ett uppdrag, att sköta monopolet på detaljhandel, och bör hålla sig till det. Återigen går Systembolaget utanför de gränser som de borde hålla sig inom och driver aktivt politisk propaganda.
Man kan också undra hur det överhuvud taget skulle vara möjligt eller rimligt att ha konkurrens på importverksamheten men förbud på marknadsföring. [pullquote position=”right”]Finns det en marknad med konkurrens så måste det också finnas marknadsföring.[/pullquote] [inlinetweet prefix=”BKWine Magazine:” tweeter=”” suffix=”via @bkwineper”]Bättre då med reklam än med Systembolagsmutor och annat smussel[/inlinetweet] som det var tidigare.
(Bilden visar en fasaddekoration på Systembolagets huvudkontor med den majestätiska adressen vid Kungsträdgården.)
Uppdatering:
En av de mer besynnerliga kommentarerna om detta kommer från Nätvinhandlarnas Branschorganisation (NVB). NVBs ordförande Ole Nielsen, tillika VD for Winefinder, säger i ett pressmeddelande ”Vårt förslag är enkelt; förbjud alkoholmarknadsföring för viner som kostar under 100 kr flaskan och mängdrabattsprodukter (bag-in-box), d v s alkoholprodukter som är intressanta för ungdomar och riskkonsumenter”. Tveksamt om det är ett seriöst förslag eller menat ironiskt.
