En flaska vin för en miljon kronor
Det finns mycket märkliga påhitt inom marknadsföringsbranschen, och inte minst inom vinsektorn. Kanske därför marknadsföring av vin är så omgärdat av regler och begränsningar. Men Penfolds senaste påhitt tar nog priset i vulgaritet och i att vara oproportionerligt överdrivet. Eller har jag blivit överkänslig?
Penfolds har lanserat något de kallar ”The Ampoule”. Det är en flaska, som man kallar ”glasampull”, fylld med vin som samtidigt påstås vara ett ”konstverk”. Tolv flaskor kommer att tillverkas. Vinet är Block 42 Kalimna Cabernet Sauvignon 2004. När köparen vill dricka viner kommer en av Penfolds vinmakare att resa dit för att öppna flaska (ampullen) och servera vinet.
Priset för en ampull är A$168 000 (cirka £100 000 eller runt en miljon kronor).
Ur pressmeddelandet:
”The Ampoule är en vin- och konstupplevelse i tolv exemplar som tagits fram specifikt för Penfolds 2004 Kalimna Block 42. Det är ett 100-poängsvin gjort på världens äldsta aktiva stockar av Cabernet Sauvignon. The Ampoule är också en väluttänkt förvaring av ett vin som en gång ska komma att drickas. När ägaren till the Ampoule vill avnjuta innehållet ingår det i upplevelsen att en senior vinmakare från Penfolds kommer och bryter förseglingen – oavsett om det är på Galapagosöarna, vid Treriksröset eller i New York. Väl på plats genomför vinmakaren en ceremoni där vinet bland annat prepareras i en vackert utformad tastevin i sterling silver.
– Av totalt tolv tillverkade Ampoule kommer tio stycken att bli tillgängliga på den globala marknaden, varav har tre har tillfördelats Europa. Då Sverige är en betydelsefull marknad för Penfolds har det varit viktigt för oss att the Ampoule ska vara åtkomlig för eventuella svenska intressenter. Svenskar har därmed precis samma möjligheter att komma över the Ampoule som andra köpare i världen, säger Anna Andrée Jeppe som är europeisk marknadschef för Penfolds.”
Det hela är förstås helt enkelt ett påhitt för att få pressen att skriva om Penfolds. Vilket man lyckats med med rågen. Inte bara BKWine Magazine har gått på tricket utan även många andra. Att man sedan drar in runt tio miljoner på försäljningen kan nog inte skada. Men det måste vara lite svårt att få ihop det miljömässigt med produktionen av det här vinet. Undrar just hur koldioxidneutralt det är?
Och det är väl osäkert om jag blir särskilt sugen på att dricka en Penfolds när jag tänker på att deras marknadsförare ägnar sig åt sånt här.
Lockad? Skriv en kommentar!
